到達率
到達率是衡量一(yī)種媒體(tǐ)的廣告效果的重要指标之一(yī)。它是指向某一(yī)市(shì)場(chǎng)進行廣告信息傳播活動後接受廣告信息的人(rén)數占特定消費群體(tǐ)總人(rén)數的百分(fēn)比。在消費群體(tǐ)總人(rén)數規定的情況下(xià)，接觸廣告信息的人(rén)數越多，廣告到達率越高。網絡，電視(shì)，廣播，報(bào)紙的媒體(tǐ)覆蓋域都很廣泛，而且是人(rén)們日常生(shēng)活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這(zhè)些(xiē)媒體(tǐ)上(shàng)投放(fàng)廣告，其到達率是比較高的。但(dàn)是由于廣告過多過濫和廣告媒體(tǐ)中廣告的随意插播，鑲嵌行為(wèi)導緻受衆對廣告的厭煩心理(lǐ)而躲避廣告，造成廣告信息到達受衆的比率嚴重下(xià)降。傳統媒體(tǐ)的到達率已大幅降低(dī)。
權威性
媒體(tǐ)的權威性對廣告效果有很大影響，即“光環效應”。對媒體(tǐ)的選擇過程中應注意人(rén)們對媒體(tǐ)的認可度。不同的媒體(tǐ)因其級别，受衆群體(tǐ)，性質，傳播内容等的不同而具有不同的權威性；從媒體(tǐ)本身(shēn)看，也(yě)會因空間(jiān)和時(shí)間(jiān)的不同而使其權威性有所差異。比如(rú)電視(shì)媒體(tǐ)，中央電視(shì)台與地方電視(shì)台的廣告相比，前者比後者具有更明顯的權威性。廣播，報(bào)紙同樣如(rú)此。權威性同時(shí)是相對的，受專業領域，地區等各種因素的影響。在某一(yī)特定領域有權威的報(bào)紙，對于該專業之外的讀者群就(jiù)無權威可言，很可能(néng)是一(yī)堆廢紙。
感染力
從廣告信息的傳播角度來(lái)分(fēn)析，廣告信息借助于電視(shì)媒體(tǐ)，通過各種藝術技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視(shì)對于消費者的影響高于其它媒體(tǐ)，對人(rén)們的感染力較強。廣播是聽(tīng)衆"感覺補充型"的傳播，聽(tīng)衆是否受到廣告信息的感染很大程度上(shàng)取決于收聽(tīng)者當時(shí)的注意力。
同時(shí)僅靠廣播詞以及有聲響商(shāng)品自身(shēn)發出的聲音(yīn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，有的受衆更願意看到真實的商(shāng)品形态，以便于更具體(tǐ)感性的了(le)解商(shāng)品，這(zhè)一(yī)點廣播無法作(zuò)到。報(bào)紙以文字和畫面傳播廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也(yě)遠(yuǎn)不如(rú)電視(shì)，廣播，感染力是差的。
時(shí)效性
電視(shì)和廣播是适合做時(shí)效性強的廣告的媒體(tǐ)，報(bào)紙次之。電視(shì)由于設備等因素制約，時(shí)效性不如(rú)廣播。但(dàn)在電台發布廣告受到節目安排及時(shí)間(jiān)限制。
持久性
從某種意義上(shàng)講，三大傳統媒體(tǐ)的持久性都不強--實時(shí)性強。電視(shì)和廣播媒體(tǐ)具有易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重複播出，資金(jīn)投入巨大。報(bào)紙相當而言較好(hǎo)(hǎo)，可以保存，但(dàn)因報(bào)紙是每日更新(xīn)，也(yě)很少有人(rén)長期保留。
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