SEO，英文“SearchEngineOptimization”，中文譯為(wèi)“搜索引擎優化(huà)”。
SEO指在了(le)解搜索引擎自然排名機制的基礎上(shàng)，對網站(zhàn)進行内部及外部的調整優化(huà)，改進網站(zhàn)在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站(zhàn)銷售及品牌建設的目标。
一(yī)般來(lái)說(shuō)，SEO網站(zhàn)的優化(huà)包括站(zhàn)内和站(zhàn)外的優化(huà)。其中站(zhàn)内優化(huà)指的是站(zhàn)長能(néng)控制的所有網站(zhàn)本身(shēn)的調整，如(rú)網站(zhàn)結構、頁面HTML代碼。站(zhàn)外優化(huà)指的是外部鏈接建設及行業的參與互動等，顧名思義這(zhè)些(xiē)活動不是在網站(zhàn)本身(shēn)進行的。而無論是站(zhàn)内還是站(zhàn)外優化(huà)，其目的都是為(wèi)了(le)使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄并索引。
這(zhè)其實和我們運營人(rén)員(yuán)，希望我們的内容被更多人(rén)所看到有異曲同工之妙。無論是活動運營、還是内容運營，觸達的用戶越多，能(néng)給我們産品帶來(lái)的價值就(jiù)越大。（之所以是一(yī)般來(lái)說(shuō)，因為(wèi)如(rú)果用戶不匹配的話(huà)，即使用戶基數再大，其轉化(huà)率過低(dī)的話(huà)，有效用戶數也(yě)屈指可數。）
為(wèi)什(shén)麽要優化(huà)關(guān)鍵詞？
不像專業SEOer的優化(huà)對象是整個(gè)網站(zhàn)，他們需要對關(guān)鍵詞進行系統地研究，從而達到确保目标關(guān)鍵詞有人(rén)搜索、降低(dī)優化(huà)難度、尋找有效流量、實現(xiàn)搜索多樣性、發現(xiàn)新(xīn)關(guān)鍵詞等一(yī)系列的目的。
我們運營人(rén)員(yuán)的關(guān)鍵詞優化(huà)一(yī)般來(lái)說(shuō)隻會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的隻有一(yī)個(gè)，就(jiù)是讓我們的文案/文章讓更多人(rén)看到。
如(rú)何尋找關(guān)鍵詞？
既然說(shuō)關(guān)鍵詞優化(huà)的目标是為(wèi)了(le)讓更多人(rén)看到。那麽我們在尋找關(guān)鍵詞的一(yī)個(gè)目标便是：“搜索這(zhè)個(gè)關(guān)鍵詞的用戶基數足夠大。”
隻有這(zhè)樣在他們搜索這(zhè)些(xiē)詞的時(shí)候，我們的文章才有可能(néng)被他們看到點擊轉化(huà)。不然如(rú)果我們選擇的是一(yī)個(gè)無人(rén)問津的關(guān)鍵詞進行優化(huà)，那麽即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁面排在前三，也(yě)不會有什(shén)麽曝光度。
當然，除此之外，還需要遵循另一(yī)個(gè)原則：“我們選擇的關(guān)鍵詞，一(yī)定要與我們文章（産品）主題相關(guān)。”
根據現(xiàn)在搜索引擎的規則來(lái)看，他的排名會同時(shí)考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個(gè)維度。
這(zhè)兩個(gè)條件，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準則。而我們确定關(guān)鍵詞的熱度（即搜索用戶基數）可以參考百度指數。
文章關(guān)鍵詞優化(huà)
1、文章标題
标題标簽是個(gè)關(guān)鍵位置，所以一(yī)定要出現(xiàn)目标關(guān)鍵詞。當然不排除一(yī)些(xiē)标題黨為(wèi)了(le)博人(rén)眼球，标題和正文基本沒多大關(guān)系，而SEO的的準則又是關(guān)鍵詞需要與正文相關(guān)。所以這(zhè)裏就(jiù)會出現(xiàn)一(yī)個(gè)兩難的抉擇。
如(rú)果是為(wèi)了(le)排名，筆者建議(yì)标題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞，畢竟如(rú)果标題與文章實際主題不相關(guān)，即使标題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞，其排名也(yě)是不會高的。但(dàn)如(rú)果僅是為(wèi)了(le)提高看到的人(rén)的點擊率，那你要标題黨也(yě)就(jiù)随你了(le)。畢竟SEO是為(wèi)了(le)讓更多的人(rén)看到，其次才是讓看到的人(rén)去點。
2、H标簽
H标簽相當于正文中的标題，是關(guān)鍵詞優化(huà)的一(yī)個(gè)重要元素。通常認為(wèi)，H1标簽的重要性僅次于頁面Title。
哈爾濱網絡公司需要注意的是，H标簽在視(shì)覺表現(xiàn)上(shàng)常常是黑體(tǐ)，但(dàn)其語法意義與黑體(tǐ)完全不同，不要在頁面上(shàng)濫用。一(yī)般來(lái)說(shuō)，一(yī)篇文章隻有一(yī)個(gè)标題，H1也(yě)隻出現(xiàn)一(yī)次。大量使用H1、H2反倒使關(guān)鍵詞不能(néng)突出。一(yī)般H3之後的标題意義就(jiù)不大了(le)，搜索引擎給的權重已經很低(dī)了(le)。
3、認真對待前50-100個(gè)詞
文章前50-100個(gè)詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，搜索引擎會給予比較高的權重，所以建議(yì)盡可能(néng)在文字的開頭就(jiù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞
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4、詞頻和密度
文章中的關(guān)鍵詞我們需要注意兩點。一(yī)個(gè)是詞頻，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數；另一(yī)個(gè)是關(guān)鍵詞密度，也(yě)就(jiù)是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數除以頁面可見文字總次數。
一(yī)般來(lái)說(shuō)，篇幅不大的頁面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就(jiù)可以了(le)，篇幅比較長的頁面出現(xiàn)4-6次也(yě)足夠了(le)，切忌堆積關(guān)鍵詞。
5、關(guān)鍵詞變化(huà)形式
寫作(zuò)時(shí)适當融入關(guān)鍵詞的變化(huà)形式。包括同義詞、近義詞、同一(yī)件事(shì)物的不同稱呼等。比如(rú)西(xī)紅(hóng)柿和番茄是同個(gè)事(shì)物的兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現(xiàn)，畢竟搜這(zhè)兩個(gè)詞的用戶都可能(néng)有。
6、黑體(tǐ)及斜體(tǐ)
黑體(tǐ)、斜體(tǐ)是頁面文字很早就(jiù)使用的格式，将關(guān)鍵詞設為(wèi)黑體(tǐ)或斜體(tǐ)有一(yī)點點強調的作(zuò)用，搜索引擎會給予黑體(tǐ)、斜體(tǐ)的文字比普通文字多一(yī)點權重，不過權重并不大。尤其是斜體(tǐ)要謹慎使用，中文斜體(tǐ)對用戶并不友好(hǎo)(hǎo)，不容易辨認。适當的使用黑體(tǐ)有些(xiē)作(zuò)用，但(dàn)可能(néng)在用戶體(tǐ)驗上(shàng)的作(zuò)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索排名的作(zuò)用了(le)。
另外，文章中除了(le)融入關(guān)鍵詞之外，同時(shí)還要考慮語義分(fēn)析、用戶體(tǐ)驗等因素。在用戶體(tǐ)驗上(shàng)，更多是要求我們不要為(wèi)了(le)關(guān)鍵詞排名而過度優化(huà)，一(yī)句話(huà)出現(xiàn)三四次關(guān)鍵詞導緻詞不達意，讀者完全看不懂反而是事(shì)與願違了(le)。
